The-True-Feminist-Edition

Over the last two years different versions of the pin-up campaign presented by the Bernard's brewery provoked disagreement among not only feminist part of the society. The aesthetics of it might not be as terrifying in comparison with the large scale of sexist advertisement offered by the Czech marketing. But we're still talking about a sexist campaign. Why? The women's body is simplyfied to an object and by it's sexualization it is easy to intrigue the target (male) part of the society. The billboards use the pin-up girls cartoons as decorations, not as consumers. It's questionable whether it wouldn't be even more sexy to show women as rightful consumers and take advantage of the "the other" 50% population's marketing potential. But Bernard decided to be "progressive" in another way. The "Feminist edition" preseted this summer is allegedly a self-humorous reaction to the feminist protests and a lecture about not taking ones...

Poslední dva roky vzbuzovaly různé podoby pin-up kampaně pivovaru Bernard mezi (feministickou) částí společnosti značný nesouhlas. Estetika věci možná není tak děsivá ve srovnání se širokou škálou sexistických reklam, kterou nabízí český marketing. I tak se ale jedná o kampaň sexistickou. Proč? Ženské tělo je v ní zjednodušené na pouhý objekt, jehož sexualizací je velmi snadné zaujmout cílovou skupinu, totiž mužskou část populace. Billboardy využívají karikatur pin-up girls jako ozdob, nikoliv jako konzumentek. Je otázkou, zda by ve výsledku nebylo víc sexy zobrazit ženy jako právoplatné konzumentky a tak využít potenciálu i druhých 50% populace. Bernard se ale rozhodl posunout kampaň jiným směrem. “Feministická edice“ prezentovaná letos v létě je údajně sebe-humornou reakcí na protesty z feministických kruhů a poučením, aby se lidé nebrali tak vážně. Stanislav Bernard se rozhodl jít s kůží na trh, propůjčil svůj obličej anonymní roztleskávačce. Sebe-ironie? Spíš humor právě na úko...